互聯網+農旅·????品牌策劃營銷機構

一個核心    六大支撐體系 
云南省麗江市區域公共品牌-麗江風物

麗江區域公共品牌戰略工程,是在國家大力推進互聯網+、電子商務進農村的大背景下,根據云南省商務廳、麗江市縣等各級政府關于農業品牌建設、電子商務進農村相關文件精神,在深入推進麗江市古城區、玉龍縣、永勝縣電子商務進農村綜合示范縣建設的基礎上,以“營銷麗江、服務麗江”為宗旨,推動麗江當地農產品上行、促進相關產業發展、一二三產融合而實施的區域公共品牌戰略。


該公共品牌由麗江市、玉龍縣、永勝縣人民政府主導,一根火柴攜手麗江市電子商務進農村綜合示范縣綜合服務商麗江商盟電子商務公司傾力打造。從品牌命名入手,創意設計品牌視覺識別符號,精準品牌定位,構建完整的品牌視覺、文案、渠道、運營、傳播、溯源、數據等品牌形象工程和策略體系,打造出以“麗江風物”為核心的一級品牌,玉龍縣、永勝縣各五款產品并行的二級產品品牌,形成“1+10”的初步區域公共品牌戰略格局。

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“要大力培育食品品牌,用品牌保證人們對產品質量的信心”。

                                                                 ——習近平總書記


一個核心:即以創意識別符號與傳播語為核心的“麗江風物”整體品牌視覺、文案、產品信息體系等標準應用系統。

六大支撐體系:為輔助品牌市場化運作的品牌運營、營銷、傳播、物流系統、產品溯源、數據分析的策略指導系統。

解析麗江

麗江,自古以來就是絲綢之路和茶馬古道的中轉站,納西族故鄉,沉積千年的文化以及少有的民族多樣性,吸引著世人的目光。麗江獨特的低緯度高海拔地理環境,形成年溫差小日溫差大的氣候特點,“四時之氣,常如初春,寒止于涼,暑止于溫”,光照條件好,無霜期長,利于農產品的生長及固形物的累積,加之地形地貌復雜,海拔高差懸殊,河谷熱,壩區暖,山區涼,高山寒,適宜多種農作物生長,形成獨特的立體農業,霧霾侵城的當下,麗江作為不多的凈土之一,優質的空氣、土壤和水資源與得天獨厚的氣候條件,成就了培育優質農產品的獨特地域優勢。


“麗江風物”區域公共品牌體系由視覺識別體系、文案傳播體系以及產品信息體系構成。視覺識別體系要符合麗江獨特的自然、人文、多民族內涵與氣質的要求;文案傳播體系要符合精準傳達產品原生態、稀缺性、高品質的品牌價值主張;產品信息體系則包括產品相關的天然屬性信息及產品生產/加工標準。


品牌規劃
構建視覺識別  文案傳播  產品信息三大標準體系

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