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青海省互助土族自治縣區域公用品牌-醉美互助

遠古以來,在這群山環繞的青藏高原上,誕生了多樣化的生物種類和民族。遷徙、聚合、游牧、農耕的浪漫生活和勤勞勇敢的傳統,使散布在這個龐大區域的各族人民在精神世界上承接了藍天白云般的文明,在物質世界中保持了淳樸自足的生活方式。他們世世代代守護著雪山,守護著草原 ,守護著彩虹下的長江黃河。他們是母親河源頭的護佑者,是56個民族大家庭中的親兄弟。


2018年8月份,受青海省互助土族自治縣人民政府和互助縣樂村淘電子商務有限公司邀請,一根火柴品牌團隊,帶著對高原虔誠的景仰,接受了青海省互助土族自治縣的委托,開始了“醉美互助”區域公用農旅品牌策劃之路。

在我國西部,喜馬拉雅山、昆侖山、祁連山和橫斷山四大山脈包裹著一個巨大的美麗空間,那就是青藏高原。

我們走過了山山水水,尋找互助的地域和資源優勢。在北山的“國家森林地質公園”里,在民族風情園的“婚禮”上,在成百上千盤繡大娘的繽紛作品里,在“丹麻土族花兒會”的歌聲中,在土族青年“輪子秋”的風車上,在“安昭”舞的曼妙舞姿中,深深體會了土族鄉親對生活的熱愛和對太陽花的崇拜。對眾多的國家級、省級非物質文化遺產有了“代入感”的認識。


這,就是互助這塊高原凈土的風采,這,就是“太陽花開的聲音”。


歌神王洛賓聽到了這種聲音,一首“在那遙遠的地方”便傳遍了千山萬水;將軍肖華聽到這種聲音,一組“長征組歌”便唱響了廟堂江湖;我們聽到這種聲音,把品牌塑造的目標聚焦到了三個亮點上:


1.高原—— 生態圈關系;


2.土族—— 文化傳承與發展;


3.產品—— 潔凈高原上的有機、綠色的農產品。握住這三個亮點,我們漸漸進入了實質策劃和設計的階段。

一.傾聽太陽花開的聲音


互助縣位于青海省東北部,西接省會西寧市,東北與甘肅省天祝藏族自治縣、永登縣相連。全縣耕地面積110萬畝,約占全省耕地面積的1/8,畜牧業活躍興旺,是全省農業大縣,國家確定的全國商品糧基地和生態建設示范縣。是省內主要糧油、生豬、馬鈴薯、 油菜生產基地,“雙國家級”現代農業示范園區,國家農業農村部命名的“國家農產品質量安全縣”,全國農村一二三產業融合發展先導區,還是青稞酒的發祥地。互助北山國家森林地質公園,被譽為青海高原上的“植物王國”、“風光明珠”和“天然動物園”。

我們走過了山山水水,尋找互助的地域和資源優勢。在北山的“國家森林地質公園”里,在民族風情園的“婚禮”上,在成百上千盤繡大娘的繽紛作品里,在“丹麻土族花兒會”的歌聲中,在土族青年“輪子秋”的風車上,在“安昭”舞的曼妙舞姿中,深深體會了土族鄉親對生活的熱愛和對太陽花的崇拜。對眾多的國家級、省級非物質文化遺產有了“代入感”的認識。


這,就是互助這塊高原凈土的風采,這,就是“太陽花開的聲音”。


歌神王洛賓聽到了這種聲音,一首“在那遙遠的地方”便傳遍了千山萬水;將軍肖華聽到這種聲音,一組“長征組歌”便唱響了廟堂江湖;我們聽到這種聲音,把品牌塑造的目標聚焦到了三個亮點上:


1.高原—— 生態圈關系;


2.土族—— 文化傳承與發展;


3.產品—— 潔凈高原上的有機、綠色的農產品。握住這三個亮點,我們漸漸進入了實質策劃和設計的階段。

一.傾聽太陽花開的聲音


互助縣位于青海省東北部,西接省會西寧市,東北與甘肅省天祝藏族自治縣、永登縣相連。全縣耕地面積110萬畝,約占全省耕地面積的1/8,畜牧業活躍興旺,是全省農業大縣,國家確定的全國商品糧基地和生態建設示范縣。是省內主要糧油、生豬、馬鈴薯、 油菜生產基地,“雙國家級”現代農業示范園區,國家農業農村部命名的“國家農產品質量安全縣”,全國農村一二三產業融合發展先導區,還是青稞酒的發祥地。互助北山國家森林地質公園,被譽為青海高原上的“植物王國”、“風光明珠”和“天然動物園”。

在我國西部,喜馬拉雅山、昆侖山、祁連山和橫斷山四大山脈包裹著一個巨大的空間,那就是青藏高原。

這種多彩,表現在土族阿姑(姑娘)的服裝、頭巾、圍兜等服飾中,表現了奔馬漢子的馬鞍、箭袋和皮囊酒壺中,表現在豐收的農副產品曬場中。受此啟發,我們創意了多彩系列的農產品。


青海高原的特產青稞,是生長在雪域高原的古老作物,歷經400萬年優勝劣汰的生死競爭而存活了下來,被百姓稱為“生命之根”。令人稱奇的是,青稞居然也像五彩太陽花、像土族阿姑的服飾一樣,有著神奇的青、白、紅、紫、 藍五種顏色。除青稞外,還有灰色的藜麥、黑色的豌豆和黃色的土豆等糧食作物。在土族的信仰里,紅色代表太陽和吉祥:黑色代表土地和誠實,白色代表牛羊和純潔,黃色代表麥浪和豐收,綠色代表莊稼和希望。這種以色彩象征吉祥、誠實、純潔、豐收和希望的民族特征,為我們創意組合多彩的青稞產品和七彩的雜糧產品打下了深深的人文烙印。

遠古以來,在這群山環繞的青藏高原上,誕生了多樣化的生物種類和民族。遷徙、聚合、游牧、農耕的浪漫生活和勤勞勇敢的傳統,使散布在這個龐大區域的各族人民在精神世界上承接了藍天白云般的文明,在物質世界中保持了淳樸自足的生活方式。他們世世代代守護著雪山,守護著草原 ,守護著彩虹下的長江黃河。他們是母親河源頭的護佑者,是56個民族大家庭中的親兄弟。


2018年8月份,受青海省互助土族自治縣人民政府和互助縣樂村淘電子商務有限公司邀請,一根火柴品牌團隊,帶著對高原虔誠的景仰,接受了青海省互助土族自治縣的委托,開始了“醉美互助”區域公用農旅品牌策劃之路。

五. 不僅僅是后花園


互助社會的文化、經濟、民族經過千百年的發展,已經形成了獨特的互助發展座標系。在這個坐標系的三維空間里,橫坐標X軸代表經濟,即農牧業的培育和生產;縱坐標Y軸代表文化,即時尚和傳統;斜座標Z軸代表民族,即生活在互助的5個民族。這三者有機的融合在一起,構成互助的品牌體系和形象。

四.重在品牌管理目標及營銷


扭住這三個亮點,我們為品牌管理編制了如下目標:


1.為互助各種農產品、企業產品提供產地價值背書,為營銷活動提供主題鏈接;


2.打造互助農產品品牌名片,大力推介互助縣域形象;


3.以區域公用品牌創建為抓手,推動互助農業 “供給側改革”,促進互助農業產業升級,實現農民增收、農業增效,打造中國西部高原農業品牌的樣本——“互助模式”。


依據品牌目標,我們以2019年至2025年為周期進行目標分解:


1.2019-2020年:打響品牌知名度,導入新品牌形象,發布品牌戰略;對內建立運營團隊、落實標準、培育產品;對外擴大宣傳、拓展渠道,電商突破,引爆關注,打造青海高原特色農產品領先品牌;


2.2021-2022年:打造強勢品牌壯大龍頭產品,提升產品品質;完善產品供應鏈、倉儲物流等配套服務,推進產業融合;拓展銷售渠道,穩步擴大品牌影響力,帶動互助縣農特產品提質增效,助力精準脫貧, 打造青海縣域農品強勢品牌;


3.2023-2025年:發展品牌經濟,持續穩定產品品質;深化產業融合,區域公用品牌與企業品牌齊頭并進、良性發展;品牌溢價能力進一步提升;充分發揮品牌資源集結功能,助推互助縣縣域經濟跨越式發展。

1.五彩青稞系列


在這個系列中,選取有代表性的青、白、紅、紫、藍五色青稞為一組,設計成太陽花五個花瓣的包裝款式,每一片花瓣裝進一種顏色的青稞,以多彩的組合凸顯“醉美互助”產品的獨特性。讓消費者買一盒即可吃上五種不同色彩的青稞,獲取不同的品味、營養與視覺感受。


2. 七彩糧品系列


在青、白、紅、紫、藍五種青稞品種的基礎上加上綠色的蕎麥與黑麥,組成七彩雜糧系列產品。以青稞為售賣主體暗喻有“青海”之意,寓意為“彩虹之鄉”獨一無二的產品,在市場上起到排他性的效果。對消費者來說,則一次購買體驗了七種顏色雜糧的營養配比和享受。在旅游產品上,我們強調“盤繡”產品在傳統基礎上增加國際化和現代化的元素,僅僅貼近時尚潮流。如,奧運會、世界杯、全運會等特許標識的使用,服裝logo的繡字等等。

那天,我們來到中國最大青稞酒廠的酒窖,挨個端起酒杯品嘗不同年份和不同海拔高度的青稞酒,彼此紅著臉問:“醉了嗎?”;那天,我們來到北山之巔,頂著頭上的彩虹和面向春色無邊草原,彼此又問:“美了吧?”。


這兩個如同情歌“花兒”那么淳樸的問號,使我們猛然看到了兩個字碰撞后迸出的火花——“醉” 與“美”。


于是,我們的眼前出現了一個清晰的品牌名字——“醉美互助”。 


于是,依據這個名字引爆的一連串設計順理成章地展開了。經過團隊設計師們的努力,一個“醉美互助”的商標生成了。

三.為品牌背書彩虹般的產品


確定了“醉美互助”的商標名字和品牌屋體系,我們開始為品牌注入農產品和旅游產品,構建經濟大廈的支柱和橫梁。


都說彩虹是七色的,它是天空的赤橙黃綠青藍紫的涂抹,我們說互助是多彩的,它是上天將最美的色彩潑在大地和土族人民的生活之中。

為使品牌能夠更好的傳播,我們相應設定的廣告語為:“在那遙遠的地方,有一個‘醉美互助’”。

在品牌結構方面,我們設定了公用品牌統領下的多產品(品牌)并進 1+1+N戰略。 


在品牌定位方面,我們提出做“青海土族高原特色農品質造者”;在品牌理念方面,我們設定了“用土族優質高原農品來豐富你的健康餐桌”。我們以商標為核心,設計出相關體系,繪制了一座品牌屋。

互助是西寧的后花園,她的賣點主要凸顯在節假日休閑的“旅游”上,加快開發旅游項目和深化景點內容應繼續提升為政府扶貧和開發的重點。當前,盡快建成集休閑、觀光、娛樂、采摘、體驗、示范為一體的旅游度假區尤為迫切。

我們認為,現代旅游涵蓋了吃喝玩樂購住行的方方面面,尤其潔凈食品供給和“留宿”必須提到優先的位置。此外“菜籃子”和“鄉村菜館”應成為“十四五”互助經濟的發展重點。


為了更高效的建立起互助的品牌形象,團隊以互助的旅游/農產品為主題,精心拍攝了一條區域公用品牌宣傳片并已開始在多媒體播放。


當我們講完“醉美互助”的品牌策劃故事,舉起青稞酒向高原告別的時候,那種通過艱辛創作和勞動與互助人民建立的感情令我們依依不舍。我們團隊成員都在心房里刻上了這句土族話:


阿秋拉尕-我喜歡你 !

二.尋找品牌“醉美”的靈魂


我們團隊在品牌塑造上始終遵循一條金科玉律:你的名字就是你的命運。


我們為互助農旅品牌的命名走遍了山山水水。我們從彩虹高懸的天空尋找,從白牦牛奔跑的雪山尋找,從太陽花開的草原尋找,從美妙動聽的“花兒”旋律里尋找,從游牧時代吐谷渾的馬蹄聲中尋找,來來回回,數百個好看好聽的名字擺在了我們面前。


我們和縣政府領導以及電商服務中心的高管討論、爭吵。一個個過篩,一次次推倒,又一次次地重來

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